腾讯音乐99%的版权看似惊人 但能不能买得起才是

来源:未知作者:编辑:admin2018-11-02 23:36
  小编导读:腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

    2月9日,“国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作”的这则消息,让网友们兴奋不已。

 腾讯音乐99%的版权看似惊人 但能不能买得起才是最大的问题

  腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

  打打合合了3年多的腾讯音乐与网易云音乐,终于“握手言和”,普大喜奔!

  不过这件事,犀利君仔细琢磨,这中间总有一点“在商言商”的疑问,仍处于未解状态,且容一一道来。

  相互授权,各自独家音乐作品数量的99%以上,中间的代价是什么?

  相互授权,这不是个新鲜事,其实是一方以某种价格或版权进行采买另一方的版权。

 腾讯音乐99%的版权看似惊人 但能不能买得起才是最大的问题

  去年9月,腾讯音乐和阿里音乐就做过类似的事情。腾讯音乐集团拿出独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐;阿里音乐拿出的是滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权。双方都拿出独家的版权,互相授权,你好,我也好。

  尽管和网易云音乐之间多有“摩擦”,不过去年9月,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信也透露,腾讯音乐已经与网易云音乐达成了500万首歌曲、涉及40多家音乐厂牌的转授权协议。

  这次不同的是什么?双方要授权独家音乐版权,对用户而言,这一定是个好事。

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  只是,天下没有免费的午餐,商场更是如此。据说2017年5月腾讯购买环球音乐的录音版权独家代理权,就耗资3亿美元以上,腾讯音乐拿出独家的版权授权给网易云音乐,当然可以,但前提是,网易云音乐也要像阿里音乐那样拿出同等价值的独家版权。

  网易云音乐从未公布曲库数量,要让其拿出与腾讯音乐旗鼓相当的独家版权数量,几乎是不可能的。当然,网易云音乐也可以通过购买的方式购买腾讯授权的独家版权,这又涉及到资本的问题。

  去年4月网易云音乐宣布A轮融资7.5亿元、估值80亿元时,公司还处于亏损状态,拿出大量的资本砸版权,这也不是网易云音乐的风格。

  1%的独家版权,作用多大?

  我们来做一个假设,如果网易云音乐下定决心要拿下腾讯99%的独家版权授权,还有1%,这意味着什么?

 腾讯音乐99%的版权看似惊人 但能不能买得起才是最大的问题

  视频行业的发展, 有启发意义。整个视频领域,腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆,继续各自占着山头,很重要的一个因素是各自对独家版权的占有,甚至一部剧就能让用户从一个平台到另一个平台。

  去年8月网易云音乐被迫下架部分歌曲时在声明中说,下架的数量占比在1%左右。当时,用户的感知度已经不小。

 腾讯音乐99%的版权看似惊人 但能不能买得起才是最大的问题

  数据显示,腾讯在数字音乐版权市场占据90%的份额,按中国音乐财经网的报道,腾讯音乐与超过200家数字音乐版权方达成合作协议,正版曲库共拥有1700万首。根据预计,腾讯音乐拥有的独家音乐版权数量预计在百万级,有人预计是500万首,1%的独家音乐作品量,也就是5万首。

  5万首歌曲是什么概念?这么算吧,如果一个人一天听10首歌,一年365天,也才3650首;如果一天听100首歌,一年也就3.6万首。核心的独家音乐版权是差异化竞争的关键。

  网易云音乐的独家作品量级多少,不得而知。

  但是,确定的是,腾讯独家音乐版权的1%,与网易云音乐独家版权的1%,因为基数不同,百分比代表的曲库数量也不同,腾讯绝对数量更大。

  而且,去年腾讯音乐和阿里音乐相互授权的独家音乐版权,这部分版权不太可能分享给网易云音乐。

  说白了,要听更多的歌,还是得去腾讯音乐;欣赏网易云音乐的调调,继续留守。网上急吼吼的跳出来要卸载哪个APP的人呐,你们还是太天真啦……

  腾讯音乐向左,网易云音乐向右

  腾讯音乐和网易云音乐之间的恩恩怨怨,已持续数年时间。

  从2015年2月,微信突然关闭了网易云音乐的分享接口,双方就结下了梁子。到了这一年的10月,双方握手“言和”,微信的分享接口继续对网易云音乐开放,同时,腾讯 QQ 音乐将向网易云音乐转授 150 万首音乐版权。

 腾讯音乐99%的版权看似惊人 但能不能买得起才是最大的问题

  去年8月,因版权问题,腾讯音乐和网易云音乐再次“掐架”。网易云音乐上很多歌手的音乐都突然“变灰”了,官方直言:因为和腾讯音乐没有就版权转授权问题达成一致,歌曲只能暂时被迫下架。

  但对于这个理由,腾讯音乐表示很委屈:腾讯音乐向网易云音乐转授权的歌曲数量比例一度达96%。即使去年9月,腾讯音乐也向网易云音乐转授权500万首歌曲。

  网易云音乐副总裁丁博去年8月也曾向媒体澄清说:

  腾讯是一个很好的商业公司,我们也有几年的合作了,他们从来没有开过让人一看就觉得毫无诚意的价格。这一点我相信腾讯还是有这样的品质,至少腾讯现在还没有公开表示不愿意给网易云音乐授权。

 腾讯音乐99%的版权看似惊人 但能不能买得起才是最大的问题

  实际上,近年来,在版权合作上,腾讯音乐一直遵循“朋友越多越好”的开放原则。

  除了阿里音乐、网易云音乐,腾讯音乐与唱吧、快手、Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平台达成音乐版权转授权合作,涉及国内外音乐平台、K歌平台、直播平台等。

  后版权时代,好戏在后面

  很多时候,我们应该感谢同一个赛道的小伙伴,也许它很强大,也许它很有趣,因为有它的存在,路上少了一丝寂寞。

  后版权时代 ,腾讯音乐、网易云音乐的玩法一定会发生很多变化。

 腾讯音乐99%的版权看似惊人 但能不能买得起才是最大的问题

  玩法变化的背景之一是,为音乐买单的用户正在崛起。腾讯音乐是国内较早致力于推动版权正版化和粉丝经济的音乐平台,首创了数字专辑模式并取得了市场成功,拥有足够的经验和用户群。

  腾讯音乐副总裁吴伟林去年9月披露的数据是:腾讯音乐付费用户量达到1700万。

  如何玩转者将近2000万付费用户?在版权之外,体验才是用户最看重的。据了解,腾讯音乐已经开始进阶下一个阶段,玩音乐生态(听看唱玩)、内容制造(音乐人计划,星途计划)、特权增值,相比版权,这是更高的护城河。

  去年9月,腾讯讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在一个论坛上说:未来十年,是中国音乐在全球音乐市场立足的十年。

  2016年,中国人均音乐收入仅有0.1美元,而日本为21.7美元,美国是16.4美元,韩国是6.5美元,相比之下,中国还有巨大的增长空间。

 腾讯音乐99%的版权看似惊人 但能不能买得起才是最大的问题

  腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信说,未来趋势有四个:

  一是音乐内容多样化,朋克、嘻哈、民谣等长尾内容将越来越有吸引力;

  二是社交互动创造新的音乐消费方式;

  三是线上平台提升线下体验;

  四是技术创新打破传统使用场景,随着技术的进步,用户可以在任何场景随时随地享受音乐。

 腾讯音乐99%的版权看似惊人 但能不能买得起才是最大的问题

  对腾讯音乐、网易云音乐而言,这只是一个开始。不管曾经有多少恩怨情仇,这一刻,当版权问题越来越不是问题时,当用户开始习惯为版权付费时,市场格局才刚刚打开。

  就像《光明日报》去年5月刊登的《独家版权是推动音乐正版化良药》一文中所说:

  独家版权并不是目的,而是驱动音乐正版化、维护市场秩序的重要策略,是培养用户付费意识、建立付费习惯的有效手段。

  此次腾讯音乐和网易云音乐的版权合作,对网易云音乐而言是个机会,对腾讯音乐而言,通过转授版权,降低成本,同时凭借国内平台认可正版化的趋势,逐步达到国外版权经营的先进模式,未尝不是一个契机。此前,2017年12月,腾讯音乐与Spotify刚刚宣布换股结盟,以现金购入对方的少数股权。

  你向左,我向右。与发展更为成熟的网络视频市场一样,各平台围绕所拥有的独家内容差异化发展,遏制盗版的滋生,同时也让数字音乐市场呈现出了百花齐放的景象。说到底,丰富的用户体验才是制胜的关键。

  真正的好戏,在后头!<文:犀利财经>